Como criar uma identidade visual em 5 passos (com o que está em alta nos últimos anos)

Criar uma identidade visual hoje vai muito além de “escolher um logo bonito”. Em um cenário onde marcas disputam atenção em segundos, identidade visual é estratégia, posicionamento e experiência.

Nos últimos anos, vimos uma evolução clara: menos excesso, mais intenção; menos padrão, mais personalidade. Minimalismo, tipografia expressiva, cores marcantes e autenticidade ganharam protagonismo (1).

Se você quer construir uma identidade forte e atual, aqui vão 5 passos essenciais:

1. Comece pelo posicionamento (antes de pensar no visual)

Antes de abrir qualquer ferramenta de design, responda:

• Qual é a personalidade da marca?
• Que emoção ela quer transmitir?
• Para quem ela existe?

As identidades mais fortes hoje são aquelas que têm clareza de propósito. Isso explica por que marcas estão migrando para visuais mais humanos e emocionais, não apenas estéticos (2).

E busque referências visuais a partir disso.

👉 Tendência: identidade com intenção emocional (não só estética bonita).

2. Defina uma paleta de cores estratégica

A escolha de cores não é só gosto — é percepção.

Nos últimos anos, duas linhas vêm se destacando:

• Cores vibrantes e contrastantes para chamar atenção no digital
• Paletas suaves e minimalistas para transmitir sofisticação e calma

👉 Tendência: contraste entre ousadia e minimalismo, dependendo do posicionamento.

Dica prática: escolha

• 1 cor principal
• 2–3 cores de apoio
• 1 cor neutra

3. Escolha uma tipografia com personalidade

Se antes a tipografia era coadjuvante, hoje ela é protagonista.

Fontes personalizadas, ousadas ou até experimentais estão sendo usadas como elemento central da identidade (3).

👉 Tendência forte:

• Tipografia como “rosto” da marca
• Letras que transmitem emoção e estilo

Dica: evite fontes genéricas demais — isso pode deixar sua marca com cara de “mais do mesmo”.

4. Crie um sistema visual
(não só um logo)

Uma identidade moderna não é um arquivo, é um sistema.

Inclua:

• Variações do logo
• Ícones e elementos gráficos
• Estilo de imagens/ilustrações
• Padrões e texturas

Hoje, identidades mais eficazes são modulares e adaptáveis, pensadas para funcionar em redes sociais, sites, vídeos e apresentações (4).

👉 Tendência: identidade que se adapta a diferentes formatos, mantendo consistência.

5. Adicione personalidade (o que diferencia)

Aqui está o ponto que separa marcas comuns de marcas memoráveis.

Com a “padronização” do design (principalmente por conta do minimalismo), muitas marcas começaram a parecer iguais. E isso virou um problema real no branding (5).

Por isso, cresce o movimento de:

• Ilustrações personalizadas
• Elementos desenhados à mão
• Pequenas “imperfeições” que trazem autenticidade (6)

👉 Tendência: menos perfeição, mais identidade própria.

Conclusão

Criar uma identidade visual hoje é equilibrar dois mundos:

• Clareza e simplicidade (para funcionar no digital)
• Personalidade e emoção (para ser lembrada)

Se você seguir esses 5 passos, não só cria algo visualmente bonito, você constrói uma marca com presença, consistência e significado.

Me conta: qual parte da identidade visual você acha mais difícil de criar?

Referências:
(1) Adobe (2) DesignTec (3) DesignTec (4) DesignTec (5) Shopify (6) DesignTec